电通日海（上海）为斯凯奇打造全新GOWALK健步鞋CCTV广告片

2019年，电通日海（上海）团队为斯凯奇健步鞋系列成功打造【有一种舒适叫GOWALK】的品牌主张，并一直持续向消费者强化宣传着对“斯凯奇=舒适”的认知。

本应强化升级的2020年，新品即将上市的当下，却遭遇了史无前例的影响。开年起，来势汹汹的疫情就让整个市场经济受到了巨大冲击。面对特殊的环境，要如何为全新GOWALK健步鞋系列找到新突破口成为最棘手的挑战。

本应强化升级的2020年，新品即将上市的当下，却遭遇了史无前例的影响。开年起，来势汹汹的疫情就让整个市场经济受到了巨大冲击。面对特殊的环境，要如何为全新GOWALK健步鞋系列找到新突破口成为最棘手的挑战。

结合疫情的特殊性与产品的独特性，经验丰富的电通日海（上海）团队，最终为斯凯奇找到了舒适与健康生活的连接点。通过深度挖掘用户洞察，紧密结合该系列“舒适，久走不累”的核心产品点，强势推出【越走越健康】的升级理念。鼓励消费者在疫情结束后积极走出家门，动起来为健康开启新起点。透过消费者心理与产品的结合，巧妙帮助客户深度升级了品牌印象。

同时，为更好地打造出积极有效的转化效果，电通日海（上海）团队结合实际及潜在用户人群的触媒习惯，选择在人群受用度最强的央视进行强势投放。借助央视平台的传播效应，即可增强市场的品牌影响力，提高各经销商的信心；更能迅速提升下线城市对品牌的知名度，提高消费者对品牌的好感及信任度。在疫情爆发点，就已考虑到疫情结束后整体行业即将引来的销售风潮，提前为这场销量战役做好品牌准备。

电通日海（上海）团队凭借与斯凯奇品牌长期合作的经验，对品牌及产品的深入了解、梳理和研究，通过层层递进的宣传助力，助力斯凯奇新款健步鞋成功上市，并最终取得了意想不到的传播效果和市场反响。